YouTube oglašavanje – TV ili YouTube reklame?

YouTube oglašavanje

Sa preko 2 milijarde prijavljenih korisnika mjesečno, YouTube je vodeća online platforma za gledanje video sadržaja. Ovaj podatak je vrlo značajan za marketing menadžere i male biznise jer on znači i da nam je mnogo naših potencjalnih klijenata i kupaca nadohvat ruke. Posebna prednost YouTube oglašavanja jeste mogućnost odabira gdje i kada će se video prikazati te koji potencijalni klijenti će ga vidjeti.

Prednosti YouTube oglašavanja

Pored dosega, YouTube marketing nam pruža niz drugih koristi, a među kojima izdvajamo:

Ciljanje

Google-ov servis za kreiranje sponzorisanih kampanja, Google Ads, daje nam mogućnost da ciljamo ljude prema temi video sadržaja, prema demografiji (godine, spol, roditeljski status…), prema ključnim riječima relevantnim za oglas, prema interesima i navikama te prema položajima, odnosno mjestima na kojima se oglas može prikazivati, poput drugih YouTube kanala, YouTube videozapisa i sl. Također je omogućeno isključivanje ključnih riječi i kategorija da bismo izbjegli povezivanje s video sadržajima koje ne želimo.

digitalni marketing

Istaknuta opcija kod ciljanja jeste remarketing, koji vam omogućava da ciljate one koji su već posjetili vašu web stranicu ili publiku sličnu njima.

Cijena

Pitate se koliko prikazivanje YouTube reklame košta? YouTube oglašavanje se plaća po pregledu, a on iznosi u prosjeku $0,004-0,005 za  naše tržište prema našem dosadašnjem iskustvu, a cijena zavisi od kvalitete video sadržaja, targeta i krajnjeg cilja.

Gledanost

U poređenju s drugim društvenim mrežama, korisnici YouTube-a obično više vremena provode na platformi. Prosječno trajanje sesije na mobilnim uređajima iznosi više od 40 minuta. Ovo je sjajno za mala preduzeća koja oglasima žele privući pažnju na sebe.

Mjerljivost uspjeha

Zahvaljujući naprednim Google alatima, u prilici ste da u stvarnom vremenu pratite uspješnost kampanje. Putem Google Ads alata možete da dobijete uvid u podatke o prikazima, budžetu, troškovima i dr. Također, uz pomoć YouTube analitike možete više da saznate o vašim gledateljima.

Nije geografski ograničeno

Želite vaš proizvod ili uslugu reklamirati u Njemačkoj, Austriji ili nekoj drugoj zemlji? YouTube oglašavanje vam omogućava da jednostavno i efektivno iskoristite ovu pogodnost. Moguće je ciljanje prema državi, regionu, gradu i poštanskom broju, kao i prema radijusu, širine od 1 do 500 km (ili milja).

Na pravom mjestu u pravo vrijeme

YouTube reklamu ste u prilici da dostavite ciljnoj grupi “on demand”, u trenutku kada osoba kojoj ste namijenili reklamu otvori YouTube video koji ste vi odabrali. Ne može se desiti kao na TV-u da osoba “propusti” termin emitovanja reklamnog bloka.

TV reklame ili YouTube? Šta je isplativije?

Prije nego što počnemo diskutovati na ovu temu, idemo se osvrnuti na vrijeme u kojem živimo.

Era više uređaja. Govori li vam ovo išta? Možda. Ali kako bismo bili sigurni da smo na istom fonu evo jedan primjer…

Jeste li možda primijetili da kada nastupi TV reklama gotovo svi mi bez razmišljanja posežemo za mobitelom, laptopom ili tabletom? E to se zove era više uređaja. Tradicionalne TV reklame su zaglavile u eri jednog uređaja, i upravo iz ovog razloga možda biste ipak trebali razmisliti o efektivnijim alternativama prije nego što budete idući put ulagali vaš novac u oglašavanje.

YouTube reklame imaju veći doseg od TV reklama

Mjesečno YouTube bilježi 2 milijarde prijavljenih korisnika. Prema istraživanjima provedenim u SAD-u, YouTube ima više gledatelja u dobi od 18-34 godine nego ijedan kablovski operater. Ne postoje precizni podaci za naše područje, ali opravdano pretpostavljamo da je slična situacija i kod nas.

youtube oglasi

YouTube reklame donose veći povrat na investiciju

Google je objavio studiju u kojoj se iznosi da je oglašavanje na YouTube-u bolji izvor konzistentnog povrata na investiciju od TV oglasa. U 56 nezavisnih istraživanja otkrili su da 8 od 10 studija pokazuje da YouTube ima veći povrat na investiciju.

YouTube reklame su preciznije od TV reklama

YouTube je na polju mogućnosti ciljanja potencijalne publike svjetlosnim godinama ispred televizija. Kada želite da zakupite prostor na nekoj od televizija, informacije o publici koja bi trebala vidjeti vaš oglas su izuzetno ograničene i nerijetko se iznose na bazi pretpostavki. YouTube, za razliku, omogućava laserski precizno gađanje, kako biste maksimalno optimizovali potrošnju novca.

YouTube reklame su jeftinije od TV reklama

Možete li otprilike pretpostaviti koliko bi vas minimalno koštalo prikazivanje reklame u udarnom terminu na nekoj komercijalnoj televiziji? Cijene variraju, ali ono što sa sigurnošću možemo tvrditi jeste da nijedna neće imati minimalni iznos za investiciju kao YouTube. Kod YouTube oglašavanja, u svakom trenutku ste u prilici smanjiti ili povećati budžet koji izdvajate, a možete isto tako zaustaviti ili pokrenuti kampanju kada procijenite da je potrebno. YouTube marketing vas amnestira od rasipanja novca.

youtube oglasavanje

YouTube reklame omogućavaju različite formate

Dok za TV reklame možemo reći da su univerzalne po prirodi, kod YouTube-a postoje 3 kategorije video oglasa:

  1. TrueView oglasi

TrueView oglasi su oglasi koje je moguće preskočiti i pojavljuju se na početku, tokom trajanja ili na kraju primarnog YouTube videozapisa. Niskog su rizika zato što ćete oglas platiti samo kada se odgleda 30 sekundi ili više (ili ako oglas završi ranije) ili kada gledalac poduzme određenu akciju, poput klika na oglas. Činjenica da je TrueVeiw oglase moguće preskočiti nakon 5 sekundi znači da ćete rijetko kad potrošiti cente na u potpunosti nezainteresovanu publiku.

  1. Video oglasi koji se ne mogu preskočiti

Ovo je format oglasa koji se mora do kraja pregledati, a pojavljuje se prije, tokom ili na kraju glavnog videozapisa. Maksimalna dužina trajanja je 15-20 sekundi, zavisno od lokacije gledaoca. Iako je isprva važio za naporan i dosadan format, nakon određenih prilagodbi, koje se prvenstveno ogledaju u skraćenoj dužini trajanja, djeluje da je danas značajno prihvaćeniji ili su se gledaoci jednostavno navikli baviti nečim drugim za vrijeme njegovog trajanja. Ključ uspjeha pri korištenju ovog formata oglasa jeste kvalitetan target.

  1. Bumper oglasi

Bumper je format oglasa koji također nije moguće preskočiti, ali se razlikuje u dužini trajanja – traje do 6 sekundi. Također, naplaćuje se na CPM principu (cijena na hiljadu pregleda), stoga se ovaj format smatra jednim od najisplativijih ako imate za cilj doseg što većeg broja potencijalnih klijenata. Brojni veliki brendovi koriste ovaj format za brendiranje.

YouTube reklame nude analitičke podatke

Kada je u pitanju analitika, ovdje se televizija ne može ni porediti sa YouTube-om. Naime, YouTube vam omogućava da vidite koji su oglasi najprihvaćeniji kod vaše publike, što vam omogućava da prilagođavate kreativu. Na taj način ćete moći dodatno potaći vašu već visoko ciljanu publiku. YouTube analitika izvještava u stvarnom vremenu, također. I još je mnogo, mnogo parametara po kojima mogućnosti YouTube izvještavanja izlazi van okvira televizijskih mogućnosti.

youtube oglašavanje

Zaključak

Iako smo naveli značajan broj razloga zašto biste trebali razmotriti opciju ulaganja u YouTube oglašavanje, ovo ne znači da se TV reklame trebaju otpisati. Naprotiv, postoje reklamne kampanje čija ciljna publika (obično stariji od 35 godina) sjedi ispred TV ekrana, i u tom slučaju treba drukčije posložiti listu prioritetnih kanala oglašavanja.

Preporučujemo vam da oba kanala, i TV i YouTube, posmatrate suplementarno, da bi publika stvorila veću sliku koju može povezati. Google također preporučuje 1/4 TV budžeta da prenamijenite za YouTube oglašavanje kako biste maksimizirali vaše rezultate, pogotovo ako u cilju imate i doseg publike mlađe dobi.

Ono što vam mi predlažemo jeste da se obratite iskusnoj agenciji za digitalni marketing kao što je HudHudPro. Pomoći ćemo vam da donesete ispravan odabir i maksimalno optimizujete vaše marketing kampanje u digitalnom svijetu. Pišite nam već danas, a mi ćemo vas upoznati sa pojedinostima koje bi vas mogle interesovati. Za vas smo pripremili posebnu stranicu namijenjenu YouTube oglašavanju na kojoj možete saznati koliko pregleda možete dobiti po kojoj cijeni uz pomoć našeg YouTube kalkulatora.