Da li se sjećate kada smo u septembru prošle godine pisali o nepostojanju Federacije Bosne i Hercegovine, Sarajeva i većine drugih bosanskohercegovačkih gradova na Google Ads i Google Analytics mapama? E pa to odnedavno više nije tako! Federacija BiH, kantoni i preko 260 drugih mjesta u BiH su u protekla 2 mjeseca ugrađeni u ove bitne Google-ove servise.
Šta se promijenilo?
19. septembra prošle godine smo na našoj web stranici objavili blog post o problemu targetiranja oglasa i uvida u analitičke podatke na jednim od najvećih Google-ovih servisa – Google Ads i Google Analytics. Dok su sve zemlje u okruženju imale poprilično kvalitetno riješene opcije za ‘gađanje’ publike i analiziranje podataka prema regijama i gradovima, kod nas to nije bio slučaj.
U Bosni i Hercegovini je sve donedavno bilo moguće izabrati isključivo 5 gradova – Banja Luka, Prijedor, Mostar, Cazin i Široki Brijeg, bez glavnog grada Sarajeva koji je uklonjen 29. maja 2019. g., te isključivo entitet RS i Distrikt Brčko, bez entiteta Federacije Bosne i Hercegovine. Također, granica entiteta RS je polovila glavni grad Bosne i Hercegovine na jedan, u najmanju ruku rečeno, problematičan način. Digla se prašina na društvenim mrežama u vezi ovog slučaja, a mnogi su postavljali pitanje – šta činiti da se on riješi, koje korake poduzeti?
20. januara 2020. godine stupili smo u kontakt s ljubaznom Bosankom koja radi u Google, kojoj smo predočili situaciju i zamolili je da učini šta je u njenoj moći da se omogući funkcionalno targetiranje po Bosni i Hercegovini. Ona je naš upit proslijedila internoj korisničkoj podršci, da bi 8 radnih dana nakon njihovog prvog odgovora Google ubacio sve bh. gradove osim Sarajeva u Google Analytics platformu.
Tada, 4.2., je i među regije greškom ubačeno 13 općina. Greška je ispravljena 11. marta kada su općine izbačene iz kategorije regije, a ubačeni su svi kantoni FBiH i u Google Ads i Google Analytics.
Google je 25. marta odlučio ubaciti i Sarajevo i Federaciju Bosne i Hercegovine na Google Analytics, tako da danas imamo kompletirano mapiranje cijele Bosne i Hercegovine na ovoj platformi, sa svim entitetima, kantonima, i preko 260 većih i manjih mjesta. Google Ads danas također omogućava daleko preciznije i kvalitetnije mogućnosti za lokacijsko targetiranje, poput već postojećih entiteta RS, Distrikta Brčko i 5 pomenutih gradova te novoubačenih kantona FBiH i određenog broja gradova iz čitave BiH.
Pored lokacijskog postoji i radijus ciljanje, kod kojeg smo testiranjem također ustanovili vidljive promjene. Sada je moguće laserski precizno ciljati publiku u BiH! Ova opcija nam omogućava ciljanje onih mjesta koja nemamo među ponuđenim za lokacijsko targetiranje, što savršeno zaokružuje i kompletira ovu priču.
Šta ovo znači?
Dugogodišnji problem koji imaju bh. digitalni marketari, a samim tim i njihovi klijenti, je napokon riješen! Vraćeni smo na mapu dvije vrlo važne Google platforme, ali sada u daleko boljem izdanju. Danas su svi koji žele obuhvatiti teritoriju Bosne i Hercegovine sa svojim sponzorisanim pretraživačkim, prikazivačkim i video oglasima u mogućnosti to učiniti mnogo preciznije. To za lokalne bh. agencije koje pružaju usluge digitalnog marketinga poput naše znači da su sada svojim klijentima u prilici garantovati visoko targetirano ciljanje potencijalnih klijenata, bez rizika od rasipanja novca na područjima gdje klijenti ne mogu ispostaviti svoju uslugu ili proizvod.
Uzevši u obzir da su se ove izmjene događale u intervalima, a posljednja sa uvrštavanjem Federacije BiH i Sarajeva u skorije vrijeme, postoji šansa da će biti još unapređenja na samim platformama kada je Bosna i Hercegovina u pitanju. Takvo što bi nama marketarima svakako prijalo, ali i ovo što sada imamo je daleko bolje od onoga što smo imali u bližoj prošlosti.
U konačnici, ove izmjene nose i svoju simboličku dimenziju – Bosna i Hercegovina više nije zadnja rupa na digitalnoj svirali!
